Haben Sie sich schon einmal einen personalisierten Make-up-Spender gewünscht? Nun, die Mitbegründerin und CTO von Boldhue, Karin Layton, hat genau das gebaut: Ein Gerät, das als “Keurig für Make-up” fungieren soll. Das Gerät scannt im Wesentlichen Ihr Gesicht und gibt eine maßgeschneiderte Grundierungsformel ab, die zu Ihrem Hautton passt. Am Dienstag gab das Beauty-Tech-Startup bekannt, dass es eine Runde über 3,37 Millionen Dollar angeführt von Lucas Venture Group, mit Beteiligung von Mark Cuban und anderen, eingesammelt hat.
Layton, eine ehemalige Luft- und Raumfahrtingenieurin bei Raytheon, kam auf die Idee, als sie sich eines Tages für die Arbeit fertig machte und feststellte, dass ihre neue, teure Grundierung nicht zu ihrem Hautton passte. Als Malerin in ihrer Freizeit beschloss Layton, Ingenieurwesen und ihr Wissen über Farbtheorie zu kombinieren, um den ersten von vielen Prototypen zu erschaffen. Das Gerät in der Größe einer Arbeitsplatte wird zum Preis von 295 US-Dollar verkauft und funktioniert mit einem “Zauberstab”, den man auf verschiedene Teile des Gesichts legt, um den Hautton zu erfassen. Das Gerät verwendet einen proprietären Hauttyp-Algorithmus, um Ihren Hautton zu analysieren und die richtige Grundierungsfarbe mit fünf Pigmenten zu erstellen: blau, schwarz, rot, gelb und weiß. Es wird dann eine wöchentliche Portion Grundierung abgegeben.
Die frischen Mittel werden verwendet, um die ersten Geräte von Boldhue zu versenden sowie Einstellungs- und Marketinginitiativen zu unterstützen. In den nächsten Monaten werden 10.000 Einheiten an eine Warteliste von 40.000 Personen geschickt (die meisten von ihnen sahen Boldhues virale TikTok-Videos), bevor es der breiten Öffentlichkeit zur Verfügung steht. Boldhue wird auch eine landesweite Roadshow durchführen, bei der Teammitglieder große Städte besuchen, um das Produkt zu bewerben. Da das Gerät noch nicht verschickt wurde, konnten wir es noch nicht testen. Wenn es jedoch genau funktioniert, könnte dies ein vielversprechendes Werkzeug für viele Menschen sein.
“Es gibt eine wachsende Nachfrage seitens des Verbrauchers nach Inklusion, und Marken haben begonnen, diesen Bedarf zu befriedigen”, sagte Wilson. “Online-Farbtonabgleich-Quizzes sind großartig, aber sie setzen viele Rätselraten beim Verbraucher voraus. Und bis sie es per Post erhalten, passt es vielleicht nicht, oder eines Tages ändert die Sonne Ihren Hautton und jetzt sind Sie ein anderer Farbton…”, fügte sie hinzu. Diese Art von Maschinen sind nicht neu. Auf der CES-Tech-Konferenz 2020 kündigte L’Oréal “Perso” an, das eine Einzeldosis Lippenstift oder Grundierung passend zu Ihrem Hautton mit Hilfe seiner KI-gesteuerten mobilen App abgibt. YSL verkauft auch einen benutzerdefinierten Lippenstift-Kreator für 350 US-Dollar. Boldhue zielt darauf ab, eine fortgeschrittenere Option zu sein, die zudem eine wöchentliche Produktmenge abgibt, im Gegensatz zur Einzeldosis-Maschine von L’Oréal.
Ein BoldHue Starter-Kit enthält einen kompletten Kartuschen-Satz mit der ersten Monatsration Grundierung sowie zusätzliches Zubehör wie Gläser und Spatel. Außerdem informiert Sie die Begleit-App, wenn die Pigmentmenge zu Neige geht, damit Sie Nachfüllungen für etwa 15 bis 20 US-Dollar pro Stück kaufen können. Das Startup wird auch ein Premium-Paket für Make-up-Künstler veröffentlichen, damit sie Kartuschen in großen Mengen kaufen können. “Im Durchschnitt werden Sie etwa eines pro Monat ersetzen. Es ist also nicht übermäßig teuer und zwingt die Leute nicht dazu, immer alle zu kaufen”, erklärt Wilson.
Langfristig beabsichtigt Boldhue, eine virtuelle Anprobier-App einzuführen, die mehr Personalisierungsoptionen bietet. Diese App ermöglicht es den Benutzern, die Menge des Pigments nach ihren Vorlieben anzupassen. Darüber hinaus möchte Boldhue Partnerschaften eingehen und in andere Make-up-Kategorien expandieren. Weitere Investoren, die an der jüngsten Seed-Runde teilgenommen haben, sind Backstage Capital, Capital Eleven und Tacoma Ventures. Boldhue hat zunächst 2 Millionen Dollar von Freunden und Familie des Unternehmens eingesammelt, was das bisher gesamte aufgebrachte Kapital auf rund 5 Millionen Dollar bringt.
