Die Pandemie und die Krise der Lebenshaltungskosten haben den Bereich geschwächt, wie die Geschichten dieser fünf Startup-Insolvenzen zeigen. In den letzten zwei Jahren waren Startups aufgrund knapperer Finanzmittel und schwieriger zu findender Finanzierungsrunden einer brutalen Zeit ausgesetzt – auch für von Unternehmen unterstützte Startups. Laut Daten von PitchBook fiel der größte Teil der Insolvenzen von unternehmensgestützten Startups – 22% des Gesamtbetrags – in den Verbrauchersektor.
Bereits zuvor hatten wir eine Reihe von unternehmensgestützten Startup-Insolvenzen im Bereich Life Sciences und Gesundheitswesen betrachtet, bei denen alles von Lizenzproblemen bis hin zu Betrug die Ursache für das Scheitern war. Im Verbrauchersektor dagegen waren die Gründe für das Scheitern weitgehend einheitlich – eine Kombination aus der Pandemie und der Krise der Lebenshaltungskosten hat es für Unternehmen, die mit Luxus- und nicht notwendigen Artikeln handeln, herausfordernd gemacht.
Wir haben fünf unternehmensgestützte Verbraucherstartups untersucht, die in den letzten zwei Jahren den Betrieb eingestellt haben, um zu sehen, welche Lehren aus diesen gezogen werden können. Alle fünf waren in gewisser Weise Opfer geopolitischer oder makroökonomischer Faktoren, obwohl Überexpansion und die Arbeit in übersättigten Märkten nicht geholfen haben.
WayRay war ein in Großbritannien ansässiges Startup, das sich auf die Entwicklung von Augmented Reality (AR)-Technologie für Fahrzeuge konzentrierte. Es war bekannt für seine AR Head-Up-Displays (HUDs), die Navigation und andere wichtige Fahrinformationen direkt auf die Windschutzscheibe eines Autos projizierten, um ein immersiveres und sichereres Fahrerlebnis zu schaffen. WayRay musste im September 2023 Insolvenz anmelden, nachdem Russlands Invasion der Ukraine die Finanzierung durch Risikokapitalgeber erschwert hatte.
Eve Sleep war ein in Großbritannien ansässiges Unternehmen für Matratzen und Schlafwellness, das durch die Pandemie im Jahr 2020 und 2021 schwer getroffen wurde. Die Kosten des Betriebs stiegen mit der steigenden Inflation an, und im September 2022 musste das Unternehmen Insolvenz anmelden. Ähnliche Probleme trafen auch Festicket, Boisson und Cudoni, die alle aus ähnlichen Gründen scheiterten, darunter eine übermäßig aggressive Expansionsstrategie und ein herausforderndes Marktumfeld.
