Perplexity, ein Technologie-Startup, das diesen Sommer seine erste bezahlte Marketingkampagne durchgeführt hat, nimmt nun mit einer Neuinterpretation eines klassischen Google Super Bowl-Spots einen Schuss auf einen Branchenriesen. Das generative KI-Unternehmen hat den Spot „Parisian Love“, den Google während des Super Bowl 2010 ausgestrahlt hat, neu erfunden. Obwohl Perplexitys Arbeit eng an „Parisian Love“ angelehnt ist, zielt sie darauf ab, die eigenen Fähigkeiten hervorzuheben und subtil auf die „verminderte Qualität“ der Google-Suche hinzuweisen.
Um Aufmerksamkeit auf ihre Marke zu lenken, hat sich Perplexity bewusst für eine öffentliche Konfrontation mit einem Konkurrenten entschieden, wobei sie in David-gegen-Goliath-Manier einen Wettbewerb mit Google heraufbeschwören. Die Parodie und die Huldigung von Konkurrenten sind im kommerziellen Bereich üblich, wobei Unternehmen manchmal die Anzeigen ihrer Rivalen nachahmen, um ihre Schlagfertigkeit und Expertise zu zeigen. „Parisian Dream“ von Perplexity ähnelt „Parisian Love“, muss aber dennoch eigenständig bestehen, um Aufmerksamkeit zu erregen und das Markenbewusstsein zu stärken.
Die Anzeige „Parisian Dream“ von Perplexity stammt von Jeremiah Warren, dem kürzlich eingestellten kreativen Produzenten des Unternehmens. Der Spot läuft fast 90 Sekunden und knüpft an die Arbeiten der Marke an. Während die Anzeige eine Neuinterpretation von „Parisian Love“ ist, verfügt sie über eine andere Tonspur und ein anderes Ende und wird gerüchteweise auf sozialen Medien und anderen Plattformen ausgestrahlt, bevor sie möglicherweise im Fernsehen erscheint.
Perplexitys Entscheidung, einen berühmten Werbespot nachzuahmen, könnte laut Marketing-Experten aufgrund der Ähnlichkeiten zu ihrem Vorgänger bei Verbrauchern Verwirrung stiften. Der Ursprungsspot „Parisian Love“ war bei Verbrauchern ein großer Erfolg und wurde sogar auf der Liste der besten Werbespots der letzten 25 Jahre des USA Today Ad Meters platziert. In einem kreativen Experiment haben die Teams von Perplexity überlegt, eine direkte Gegenüberstellung der Suchergebnisse von Google 2010 und 2024 zu verwenden. Letztendlich entschied sich das Unternehmen jedoch für eine Neuinterpretation des originalen Spots aus dem Jahr 2010.
