Adegoke Oyeniyi, Gründer von TechPR Africa, hat in seiner beruflichen Tätigkeit mit dem Anbieten von Beratungsdienstleistungen und der Verwaltung von Kampagnen für Technologieunternehmen häufig Fehler bei Start-up-Gründern und Marketing-Managern beobachtet, die ihre Public-Relations-Kampagnen unwirksam machen oder ihr Kampagnenbudget einfach verschwenden, ohne einen angemessenen ROI zu erzielen. Diese Fehler haben dazu geführt, dass es notwendig wurde, auf diese Probleme hinzuweisen und den Markt zu bilden.
Ein Hauptgrund für die Ineffektivität von PR-Kampagnen ist die Diskrepanz zwischen der Botschaft und den Plattformen. Der Mythos, dass die Platzierung von Unternehmensankündigungen, Geschichten oder anderen Botschaften auf den größten Medienplattformen automatisch die besten Chancen bietet, die geschäftlichen Ziele zu erreichen, ist nicht wahr. Es ist entscheidend, die Entscheidungsträger oder die Zielgruppe für Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder das Ziel Ihrer Kampagne klar zu definieren und anschließend Ihre Marke dort zu platzieren. Dieser strategische Ansatz wird die Effektivität Ihrer Kampagne erheblich steigern.
Ein weiterer wichtiger Grund für fehlgeschlagene PR-Kampagnen ist die schlecht formulierte Botschaft. Effektive Kommunikation erfordert Zielgruppenforschung, Wettbewerbsanalyse, strategisches Denken, Verständnis für die Schmerzpunkte der Benutzer und beeindruckende Schreibfähigkeiten. Viele Gründer oder Entscheidungsträger in Start-ups unterschätzen die Rolle von PR in ihrer Gesamtstrategie, was zu unzureichender Aufmerksamkeit, Ressourcen und Budgetzuteilung führt und den potenziellen Erfolg von PR-Aktivitäten beeinträchtigt.
Um diesen Herausforderungen zu begegnen, müssen afrikanische Start-ups einen strategischeren, auf die Zielgruppe ausgerichteten Ansatz für PR verfolgen. Dieser Ansatz beinhaltet eindeutige Ziele, Verständnis für den lokalen Markt, Nutzung digitaler Plattformen, Konsistenz in der Botschaft, Investitionen in starke Medienbeziehungen und die Messung des Erfolgs dieser Kampagnen. Durch die Bewältigung dieser Herausforderungen können afrikanische Start-ups die volle Kraft der PR nutzen, um ihr Wachstum und ihren Erfolg auf dem wettbewerbsintensiven Markt zu unterstützen.
