Das Marketing-Sprachrohr vieler Nachhaltigkeitskampagnen lautet „Kreislaufwirtschaft wird uns retten“, während die Modeprodukte erst in vielen Jahren recycelbar sein werden. Kreislaufwirtschaft wird jedoch auch verwendet, um den erneuten Gebrauch oder die Verlängerung der Nutzungsdauer von Waren über den ersten Kauf hinaus zu beschreiben. Kern dieser Art von Kreislaufwirtschaft sind Mode-Resale-Websites wie eBay, Vinted und Vestiaire Collective, die es den Käufern ermöglichen, ihre Kleidung, Taschen, Schuhe und Schmuck zu verkaufen und das zurückerhaltene Geld anderweitig auszugeben.
Die Resale-Marktgröße wurde in einem Bericht von GlobalData für 2023 auf 193,7 Milliarden US-Dollar geschätzt, mit einem prognostizierten durchschnittlichen jährlichen Wachstum (CAGR) von über 12% von 2023 bis 2027. Neuling auf diesem Markt ist das bulgarische Startup The NOLD, das 2023 gegründet wurde. Die CEO Boryana Uzunova hat das Geschäftsmodell so angepasst, dass Circularität zur ersten Wahl wird, wobei der Kauf von „Second-Hand“ vor dem Kauf von „Neu“ steht. The NOLD konzentriert sich auf die Integration von Marken in die Plattform durch Datenpartnerschaften, um die Verbindung zwischen Marken und Verkäufern zu verbessern.
Das Start-up The NOLD bietet eine Vielzahl von Produkten und Services, darunter eine KI-Listing-Funktion, die es Verkäufern ermöglicht, Artikel auf halbautomatisierte Weise aufzulisten. Ebenso bietet The NOLD Daten für Marken an, um ihnen zu helfen, die Produkte und Verkaufstrends auf der Plattform besser zu verstehen und Überproduktion zu reduzieren. Die Resale-Plattform zielt darauf ab, den Verkauf von gebrauchten Produkten zu steigern und durch Datenpartnerschaften mit Marken einen Mehrwert zu schaffen.
Der Marktplatz von The NOLD zielt darauf ab, eine neue Generation von Kunden anzusprechen, insbesondere die Gen Z-Generation, die sich stark für Nachhaltigkeit einsetzt. Durch die Zusammenarbeit mit Marken und Influencern versucht The NOLD, einen umfassenderen Ansatz für den Mode-Resale-Markt zu bieten. Mit einem starken Team und klaren Zielen strebt The NOLD danach, sich in die Kreislaufwirtschaft einzufügen und durch innovative Dienstleistungen die Modebranche zu transformieren.
